Im Zusammenhang mit Handys und Smartphones bezieht sich „Branding“ auf die Praxis der Anpassung und Kennzeichnung eines Mobiltelefons oder Smartphones durch einen Mobilfunkanbieter oder Hersteller. Dies geschieht, um das Gerät an die Marke, Dienstleistungen und Anforderungen des Anbieters anzupassen. Hier sind einige wichtige Aspekte des Brandings von Mobiltelefonen:

1. Anpassung des Betriebssystems: Ein mobilfunkanbieter- oder herstellerseitiges Branding kann Änderungen am Betriebssystem des Mobiltelefons oder Smartphones beinhalten. Dies kann die Hinzufügung von benutzerdefinierten Apps, Widgets oder Themes, die Anpassung der Benutzeroberfläche und andere Modifikationen umfassen, um das Telefon dem Branding des Anbieters anzupassen.
2. Vorinstallierte Apps: Mobilfunkanbieter und Hersteller fügen oft vorinstallierte Apps auf dem Gerät hinzu, die spezifisch für ihre Dienstleistungen oder Partnerschaften entwickelt wurden. Diese Apps können auf dem Startbildschirm erscheinen und dienen dazu, den Benutzer auf bestimmte Dienste oder Angebote aufmerksam zu machen.
3. Boot-Logo und Startbildschirm: Das Branding kann sich auch auf das Startlogo (Boot-Logo) und den Startbildschirm des Geräts erstrecken. Dies kann bedeuten, dass das Logo des Mobilfunkanbieters oder Herstellers beim Einschalten des Geräts angezeigt wird.
4. Netzsperren und SIM-Locks: Einige Mobilfunkanbieter verwenden Branding auch, um Netzsperren oder sogenannte SIM-Locks auf ihren Geräten zu aktivieren. Dies bedeutet, dass das Telefon nur mit einer SIM-Karte des spezifischen Anbieters verwendet werden kann, wodurch es schwieriger wird, das Gerät auf anderen Mobilfunknetzen zu verwenden.
5. Updates und Aktualisierungen: Branding kann sich auf die Geschwindigkeit der Bereitstellung von Betriebssystem-Updates auswirken. Geräte mit Branding müssen oft auf die Anpassungen und Prüfungen des Anbieters warten, bevor sie Aktualisierungen erhalten.

Es ist wichtig zu beachten, dass nicht alle Mobiltelefone oder Smartphones gebrandet sind, und es gibt auch Modelle, die als „entbrandet“ oder „freigeschaltet“ verkauft werden, was bedeutet, dass sie keine spezifischen Bindungen an einen Mobilfunkanbieter haben. Einige Benutzer bevorzugen ungebrandete Geräte, da sie mehr Flexibilität bei der Wahl ihres Mobilfunkanbieters und der Verwendung von Apps und Diensten bieten.